Così come avvenuto in passato, non poteva passare inosservata la presenza delle barrette di Cioccolato di Modica, questa volta con tanto di marchio IGP, sugli scaffali dei supermercati Lidl ad un prezzo stracciato.

La parola “svenduto” non è piaciuta a tutti, anzi c’è chi attribuisce all’iniziativa commerciale della Lidl i connotati di una valida campagna promozionale del prodotto d’eccellenza della città della Contea.

Sulla vicenda, da noi contattato, il direttore del Consorzio del Cioccolato di Modica, Nino Scivoletto, dichiara:

“Ho esaminato il volantino della LIDL relativo alle offerte  valide dal 18 settembre al 24 settembre e rilevo che fra i prodotti offerti in vendita, a pagina 13, risulta proposto a prezzo promozionale il cioccolato di Modica IGP  per € 1.79, cioccolato che l’Azienda produttrice (l’Antica Dolceria Rizza n.d.r.) ordinariamente vende nel canale e-commerce a € 2.50.

Ad avviso dello scrivente il prezzo risulta in linea con le regole del mercato in materia di promozione, non potendosi configurare né una operazione di svendita, né di vendita sottocosto. Ciò mi porta ad escludere che tale iniziativa possa in qualche modo danneggiare l’immagine del prodotto e il lavoro degli artigiani produttori.

Peraltro, qualora un colosso della GDO, come LIDL, decide di avviare una attività promozionale legata a prodotti e territori delle Regioni italiane, nel rispetto delle normative in materia, il Consorzio non può certamente vietarlo.

Infatti, anche per altri prodotti nello stesso volantino e nella medesima pagina,  ad esempio  il vino Settesoli Syrah Terre Siciliane IGT, il prezzo promozionale proposto  da LIDL , € 3,49,  è ben lontano da quello che può essere rilevato, per il prodotto in questione, nel mercato dell’e-commerce.

Rilevo infine, con piacere,   che  grazie al cioccolato di Modica IGP , la Lidl caratterizza  le offerte settimanali in questione , con il claim Sapori di Sicilia, e sceglie come immagine il  “Duomo di San Giorgio”.

Dello stesso tenore, il commento dell’assessore allo Sviluppo Economico del Comune di Modica, Tino Antoci, che da noi interpellato sulla vicenda, ritiene che il prezzo di vendita è frutto di un abbattimento dei costi, permesso naturalmente dalla enorme quantità di prodotto commissionato. Non si tratta dunque di una “svendita” ma di prezzo consono alla grande distribuzione.

Ma c’è di più, la promozione lanciata da Lidl fino a giorno 24 settembre, consentirebbe di promuovere il prodotto in tutto il Paese, dunque quasi un investimento promozionale, un “prodotto civetta” in vista dell’appuntamento con la kermesse che Modica dedicherà al Cioccolato, in programma dal 7 al 10 dicembre.

Il cioccolato in vendita alla Lidl, come riportato sulla scatola, è prodotto dall’Antica Dolceria Rizza, che già in passato era stata selezionata dal Gambero Rosso, dopo la verifica di tutte le certificazioni, per essere inserita nel loro progetto per la grande distribuzione.

Insomma tutti contenti e onorati di essere arrivati a tutti i consumatori e non solo ad una nicchia di mercato, nel rispetto della qualità del prodotto? Tutti convinti che sia questa la linea promozionale da seguire?

Le domande restano aperte, nell’attesa di conoscere altri pareri.